Además del spot para TV, desde captación necesitábamos testimoniales específicos para explicar a nuestra audiencia de manera cercana el problema del sinhogarismo y las soluciones que ofrecemos deSde HOGAR SÍ. El reto era que estas piezas, grabadas desde el móvil (video1 del carrusel) no desmerecieran el spot (vídeo 2 del carrusel). El resultado fue un éxito en cuanto a interacción y conversiones.
Para mí una de las partes más enriquecedoras y reveladoras de este proyecto fue trabajar el concepto con una agencia creativa externa y definir posteriormente la estrategia de captación girando alrededor de este concepto.
Además del spot para TV, desde captación necesitábamos testimoniales específicos para explicar a nuestra audiencia de manera cercana el problema del sinhogarismo y las soluciones que ofrecemos deSde HOGAR SÍ. El reto era que estas piezas, grabadas desde el móvil (video1 del carrusel) no desmerecieran el spot (vídeo 2 del carrusel). El resultado fue un éxito en cuanto a interacción y conversiones.
Para mí una de las partes más enriquecedoras y reveladoras de este proyecto fue trabajar el concepto con una agencia creativa externa y definir posteriormente la estrategia de captación girando alrededor de este concepto.
Una de las claves de esta campaña fue la grabación y edición de tres testimonios de personas en situación de sinhogarismo que lograron restablecer su autonomía con el apoyo de HOGAR SÍ, de la que asumí el liderazgo
En este proyecto definí, junto a la coordinadora de captación, los objetivos y estructura de las landings necesarias para la campaña: la de comunicación, la de captación de donantes y socios, una de firmas específica para La Revuelta, una para empresas y otra para colegios
Con la finalidad de amplificar el alcance de la campaña, cree un panel online en el que empresas, instituciones e influencers pudieran descargarse diseños tipo para sumarse a la campaña, vinculado su imagen y la de HOGAR SÍ
Diseñamos un donor journey que priorizara el mail marketing como herramienta para trasladar testimonios en primera persona, hablando del problema (por qué existimos) y por supuesto de la solución (qué hacemos y cómo)
Nuestro principal canal para segmentar públicos ha sido el email, analizando qué perfiles reaccionan mejor a peticiones concretas antes de pasar a nuevas fases del journey o a alimentar las audiencias de nuestros Ads en Meta
A partir del material de los testimonios en vídeo, junto a los recursos de las distintas apariciones en medios (Cadena SER, La Revuelta), elaboré varios anuncios con el objetivo de captar nuevos socios y donantes
De cara a que el 10 de octubre, Día Mundial del Sinhogarismo, el mayor número de gente se pusiera las zapatillas de andar por casa, generamos una estrategia de influencers que dio como resultado una amplia participación de celebrities
Medimos periódicamente los resultados de las automatizaciones de email, el coste por resultado de los Ads y las conversiones para ir ajustando la estrategia a las necesidades del proyecto
