Lograr 37.171 apoyos para una causa estigmatizada e invisibilizada, posicionando un mensaje claro sobre el sinhogarismo: es un problema estructural con solución.
Para sensibilizar respecto a una causa compleja y desconocida, está siendo esencial llegar a un número amplio de personas y segmentar a aquellas que sienten más afinidad con la solución basada en el enfoque de derechos que promueve HOGAR SÍ.
Lograr 37.171 apoyos para una causa estigmatizada e invisibilizada, posicionando un mensaje claro sobre el sinhogarismo: es un problema estructural con solución.
Para sensibilizar respecto a una causa compleja y desconocida, está siendo esencial llegar a un número amplio de personas y segmentar a aquellas que sienten más afinidad con la solución basada en el enfoque de derechos que promueve HOGAR SÍ.
El sinhogarismo es una causa desconocida y estigmatizada, pero el contexto es sensible por la situación de la vivienda y contamos con Richard Gere como prescritor
Requerimos un público amplio inicial para divulgar la causa, de modo que el primer objetivo es obtener 37.117 firmas, tantas como personas sin hogar en España
Esta campaña tiene todos los ingredientes para tener presencia multicanal: redes sociales, web, mailing, telemarketing, prensa, radio, televisión y un evento solidario
Diseñamos un donor journey que prioriza el mail marketing como herramienta para trasladar testimonios en primera persona que hablen del problema y la solución
La clave está en sincronizar los ritmos de producción, el estreno de documental y las distintas fases de captación de leads (firmas de apoyo), donantes y socias/os
Nuestro principal canal para segmentar públicos es el email, analizando qué perfiles reaccionan mejor a peticiones concretas antes de pasar a nuevas fases del journey
Medimos periódicamente los resultados de las automatizaciones de email, el coste por resultado de los ads y las conversiones para ir ajustando el journey a las necesidades del proyecto
Las personas que reaccionan como donante o socia/o, son invitadas a un encuentro anual exclusivo para ellas, en el que conocer desde dentro el trabajo de la Fundación
